谈包装设计中的 营销思维和信息传递

　　包装设计与商品形影不离，它不仅有储存、保护商品、方便使用等基本功能，而且成功的包装设计还可以增加商品吸引力，树立品牌形象。商品包装的视觉负载功能可谓与生俱来，一个主要的方面就体现在商品包装设计元素的更新换代中。

 

　　商品包装能够反映出一个国家、民族的时代烙印、风俗文化、人文地理和流行元素等，所以其不仅可以吸引消费者，还可以非自觉传递某种信息。通过包装设计赢得消费者心，体现商品包装的营销功能，非自觉传递信息则是其非营销层面的功能，二者的对立统一是商品装潢立足于为消费者服务的方向。在营销思维和信息传递的博弈中，基于多元化、现代化、立体化元素的商品包装设计将成为主流，营销思维和正面信息传递相结合将成为商品包装设计发展的新方向。

 

　　包装设计的营销思维

 

　　营销思维

 

　　包装本身具有激发消费者消费欲望的功能，这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放，但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。在现实生活中商品包装的营销思维例子比比皆是，如图1所示的牛奶包装，在绿叶环绕中，奶牛自由自在地漫步，不用千言万语，消费者已接收到“散养牛”“无毒害无污染”“营养健康”等潜在信息。该牛奶包装也就起到了良好的自我推销作用，这就是包装设计中的典型营销思维。

 

　　设计策略

 

　　商品包装主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成，其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”，但是梳理之后不难发现，百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。