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食品包装值得借鉴的案例

分类:
新闻资讯
作者:
金田包装
来源:
互联网
2020/04/26 14:48
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     日前,零食巨头亿滋旗下饼干品牌奥利奥宣布推出樱花抹茶味和白桃乌龙味两款春季限定新品,以及三款口味组合在一起的奥利奥巧脆卷春季限定超值套装。
为了更有效地触达年轻女性消费人群,奥利奥饼干除了在包装上运用了粉色系设计,还跨界了美妆品牌完美日记。据了解,这一波新品上市,奥利奥首次将便利店作为了首发渠道,同时联动外卖线上平台发布新品,加码O2O策略的布局。
      亿滋大中华区总裁指出,疫情的发生使得零食的销售渠道发生了悄然的变化,奥利奥等饼干品类在渠道布局上也随之进行了调整,有效增加了线下曝光。截至上个月,亿滋中国饼干品类的市场份额创下近7年来的新高。然而,亿滋饼干销量创新高绝非偶然,英敏特食品饮料研究组的报告,证实了饼干市场隐藏在疫情当中的商机。英敏特认为,由于各地所采取的限制外出等抗疫措施,消费者宅在家中,需要消磨大量时间,或是应对疫情期间的心理压力,会对零食产生正面的需求。在保证供应端的前提下,零食消费在疫情期间受到正面影响应该是大于负面影响,尤其是线上销售。“除短保产品以外的大多数品类销售表现,应该呈积极态势。”当然,好的产品并不止局限于口味本身,从产品推出到用户品尝,要经过定制包装、礼盒周边、产品海报等多个环节。而这每一个环节,都是品牌与用户接触的点,也是与消费者沟通的最佳渠道。
      很多时候,饼干上的图案也会变化。在春节推出的新年好运礼盒中,饼干上也印上了“新年快乐、乐哈哈、福、发”等字样,春节味十足。经过这一系列的操作,消费者们在不同的场景中,看到不同的创意包装,都会想起奥利奥。
       在奥利奥看来,营销设计应该围绕着产品本身,而不是一个孤立的行为。哪怕视频、海报再有趣,对于消费者来说依然是传播端的东西,他们更在乎的是产品本身有没有给自己带来更好的体验。因此,奥利奥将好吃的产品、好看的包装,打造成好吃又好玩的产品、好看又有社交属性的包装,此时锦上添花的外围传播,来增加饼干的附加值。
       消费者对产品的需求变化日新月异,怎样才能用产品满足当下年轻人的需求,估计是很多品牌孜孜不倦的追求,他们是先把心思放在产品和包装的更新迭代和差异化之上,从而占据年轻人的内心。
    
 
 
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